Das #wedding – rabbit hole ist nur eine Etsy-Suche entfernt. Von Gastgeschenken zu Dekoration, bis hin zu einem mit weißen Perlen verzierten halay mendili (dem Tuch, das man beim Halay-Tanzen schwingt) – heutzutage kann man wirklich alles personalisieren lassen, was man für die Hochzeit braucht.
Okay, brauchen ist hier vielleicht übertrieben, aber es soll ja alles Instagram-worthy aussehen, oder?
Die Hochzeitsplanung fühlt sich im Zeitalter von Social Media an wie ein großer Wettbewerb. Minütlich werden hunderte neue, perfekte Fotos hochgeladen. Der ständige soziale Vergleich, die permanente Sichtbarkeit (noch verstärkt durch Algorithmen) und eine Reizüberflutung von scheinbar perfekten Hochzeiten kann dazu führen, dass angehende Brautpaare unter starkem Stress leiden.
Dieser Stress beginnt bei manchen türkischen* Bräuten bereits, bevor sie überhaupt verlobt sind. Häufig fangen Mütter schon früh damit an, das Çeyiz (dt. Mitgift) ihrer Töchter zusammenzustellen. Im Keller sammeln sich über die Jahre die AMC-Topfsets und das halbe Tupperware-Sortiment an, damit die Wohnung der Tochter nach der Hochzeit gut ausgestattet ist. Früher begannen die Mädchen schon in jungen Jahren Handarbeiten, wie bestickte Handtücher für die Aussteuer anzufertigen. Heutzutage besteht das Çeyiz eher aus Küchengeräten oder anderen Haushaltsgegenständen.
Auf TikTok findet man mittlerweile zahlreiche Çeyiz-Inspo, Unboxings und Videos, in denen das ganze Sortiment präsentiert wird – natürlich auch in personalisierten Kartons verpackt.
@yasemin.nils Ceyizim ❤️ #fy #fyp #foryou #foryoupage #fürdichseiteシ #fürdichseiteviral #fypシ #ceyiz #ceyizim #ceyizimgidiyor #mitgift ♬ Gelinime Maşallah – Murat Matracı
Dadurch, dass solche Bräuche auch zu Content verarbeitet werden, kann ein gewisser Druck entstehen. Zuschauer*innen können das Gefühl bekommen, sie wären “zu spät dran”, wenn sie (evtl. auch aufgrund von fehlenden finanziellen Mitteln) noch nichts für ihre zukünftige Wohnung eingekauft haben.
Çeyiz ist nicht der einzige Brauch, der aufgrund von Instagram und TikTok immer weiter kommerzialisiert wird. Für jede einzelne Etappe bis zur großen Hochzeit gibt es immer wieder neue Trends. Es wird von Jahr zu Jahr größer, pompöser und vor allem teurer.
Das merkt man unter anderem an den aufwändig produzierten Hochzeitsvideos, wobei Kran-Kameras und Drohnen schon keine Seltenheit mehr sind. Bereits der Heiratsantrag, die Verlobung, die Brautabholung und der Henna-Abend werden mit einem Kamerateam begleitet.
@t.gueler.videography ?????? #wedding #weddings #weddingclip #weddingmovies #movies #türkiye #turkey #weddingday #weddingvideographer #gelincikarma #dügün #hochzeit ♬ Originalton – t.gueler.videography
Vor Ort hat man oft den Eindruck, als würde der Fokus vor allem darauf liegen, die Feiern auf Social Media schön aussehen zu lassen – was natürlich nicht heißt, dass man als Brautpaar oder Gast auf solchen Hochzeiten keinen Spaß haben kann.
Wenn nun aber alle im gleichen Algorithmus gefangen sind und in den gleichen Etsy-Shops einkaufen, läuft Gefahr, dass am Ende doch alle Hochzeiten irgendwie gleich aussehen und der einzige Unterschied die auf alle möglichen Oberflächen geplotteten Namen des Brautpaares sind.
*das ist möglicherweise auch in anderen Kulturen der Fall, die Autorin berichtet hier von persönlichen Erfahrungen
Text: Aylin Tuncer
Quellen:
https://www.agentur-traumhochzeit.de/blog/blog-tirol/social-media-und-heiraten-wie-soziale-medien-hochzeiten-beeinflussen-und-wie-man-damit-umgehen-sollte/
http://tuerkischehochzeit.blogspot.com/2010/07/ceyiz-die-aussteuer.html
